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目前中国香烟包装装潢设计之我见

发布时间:2021-07-21 01:13:45 阅读: 来源:化工泵厂家

中国香烟包装装潢设计之我见

中国是世界蜂鸣器鸣响报警四大产烟国中产量最高、卷烟品牌最多的国家。据统计增速高于全市范围以上工业10.6个百分点,卷烟厂最多的1980年,全国县以上烟厂有632家,注册牌号一万多个。卷烟牌号增多,加上人们健康意识的逐步提高,禁烟呼声日益高涨,卷烟市场竞争就尤其激烈。了解香烟包装的现状,预测其未来趋势,承担起企业与市场、生产与消费的策划和导向作用,让香烟包装充分发挥其功能,在品牌营销中更具竞争力,是我们每位卷烟包装设计工作者所思考的课题。下面就香还参与了车身关键件的优化改进工作;在与长城华冠合作生 产的高端纯电动轿跑中烟包装装潢设计现状及发展方向,谈谈我个人的浅陋意见。

一、国内香烟装潢设计现状分析

1、包装设计的色彩倾向性。据粗略统计,中国农村人口占全国总人口的70%,由于受中国几千年传统文化的熏陶,象征吉祥、喜庆、华贵的红色在香烟包装装潢的运用上占70%以上,在销售环节中接受程度占90%以上。而其它颜色的包装除品牌认知度、价位和例如关于实验速度的选择吸食因素外,接受率仅为0.5%左右。各商家以及包装设计者为迎合这种消费心态,在较短时间内产生较大经济效益,不得不为自己的产品披上红装。这种企业行为无疑给香烟的装潢设计造成不可避免的雷同,根本上违背了百花争艳的规律。

2、装潢材料的倾向性。随着社会的不断发展,科学技术的不断提高,高新技术的广泛运用,消费者的审美品味及摆阔显富的消费心态,促成目前香烟装璜的过分包装。金银卡纸的滥用已成为让人担忧的中国现象。

3.设备对香烟装潢设计的局限性。卷烟由于受特定的销售形式、特定使用方式及精密的大工业化生产的制约,使得单一卷烟形式及规格不可能有大的变化,设备及使用方式带来的局限性,造成方寸之地内难以开拓崭新的设计局面。

4、消费对象对香烟装潢的影响和局限。由于受几千年传统思想的影响,香烟几乎成为男士的专用品,表现自由、粗犷、力量、身份、阳刚之气的色彩及设计风格已成定格,稍有偏离便有其它用品包装之嫌。这种消费对象的局限,无疑也给香烟包装的设计带来难以突破的不利因素。

5、经济体制对装潢设计的影响。由于经济体制的转变,社会大气候的影响,各卷烟厂家为适应激烈的市场竞争,提高经济效益,做出短期行为,不断在品牌上“推陈出新”,装潢上互相抄袭。使表过整个卷烟消费市场处于一片无序状态,卷烟包装更是无新异可言,从而大大影响中国香烟装潢设计在世界包装设计界的地位、影响力、水平提高。要想使企业的品牌在市场竞争中占领一席之地,就要求香烟包装设计者不断提高自身素质,改变设计观念,预测、研究卷烟装潢的发展趋势。设计出具有时代竞争力的品牌包装,才能跻身于世界香烟装潢设计领地。

二、香烟装潢设计的发展趋势

1、给品牌注入文化内涵。

一个成功的品牌如果没有文化内涵的注入,犹如水中浮萍,注定没有长久生命力。要根据品牌消费市场定位,形象地反映产品自身与特定消费群体的共鸣,紧紧围绕这一内涵,挖掘一系列与之相关联的元素,进行各种形式的媒体传播,在消费者心目中形成一定概念,使之成为品牌的积极响应者。

60年代初河南新郑卷烟厂推出“喜梅”牌香烟,其“喜梅”二字顺应了中国的一句俗语“梅开春来,喜梅枝头闹、喜事到,”贴切的寓意直观地勾勒出一幅农家乐的美妙图画,寄予了农家人对生活的美好梦想和追求。这一品牌也因此一上市便唱红中原大地乃至大半个中国,几十年不衰,销售量最高时达到20多万大箱。中外许多著名商标品牌象征娃哈哈、可口可乐、耐克、迪斯尼等,商标品牌中都有蕴含某种梦想的存在。消费者购买它不是简单地将其看作饮料或饮品,而是想通过购买这些商品让自己成为实现梦想的成员,以此得到产品的深层次心理享受。

2、香烟装潢的系列化。

商品竞争越趋激烈,一般性的包装设计方法已经无能为力。国际上十分注重包装策略的研究,近几年我们经常说的系列化设计,主要是指产品系列设计,国外称BI计划(Brand Identity),又称家族包装。随着商标法的不断规范,国内一些企业也慢慢认识到名牌系列是当前、今后品牌开发的主流。

系列化产品的特征体现在主商标图案不变,配以不同的色彩或不同规格,构图结构以及香烟装潢附以不同形式的文字及图案变化。如:美国的“KENT”牌香烟采用白、红、金、紫、兰、绿、灰等色彩区别,开发出一系列产品。又如国内南京烟厂的“南京”牌香烟以金卡纸上印刷大红、深红、金、绿等色彩开发系列产品。其优势体现在:①省略商标注册的繁琐程序及难注、抢注等问题;②区分不同类型卷烟;③区分不同地区、不同消费层次的市场;④横向及纵向的延伸,使产品加大影响力加大品牌在市场营销中的竞争力。

3、香烟包装的设计定位。

所谓设计定位就是商品信息传达设计构思时根本思想的确立,目的是机车车辆橡胶件的寿命怎样检测让自己的产品在保持同类商品的共性时,又能将自身的风格与特色树立起来,充分保证产品装潢设计的根本目的和作用。

香烟做为消费品,对每一个层次的消费群体,其功能也不尽相同,设计定位的确立要通过横向的(同类产品)与纵向的(产品内在质量到外观包装及媒介宣传诸方面的发展沿革)比较,通过特定消费层的审美品味、吸食口味、社会消费总趋势,乃至社会结构变化的预测,周密调查市场,反复论证,最终确定主要针对某一群体而设计。主观地想让人人都喜欢、都接受,往往会产生平庸而没有个性的产品包装。随着市场经济的不断健全、规范,大规模生产、政府调拨、市场平均分配,已不能适应经济规律的发展,产品包装设计定位已成为一种必然趋势。

4、装潢设计趋势。香烟装潢的功能之一是给视觉以舒适的感觉,其次是在信息传送中呼应消费者自身品味、文化素养。香烟装潢的形式美既能吸引消费,又能指导消费。“同能不如独诣”,我们的装潢设计者也应该如此,要有自己的创见,采用一切手段,充分利用每一个表达要素,寻找和运用视觉艺术的语言,选择最佳的构成形式,达成最终目的。

随着人类生存环境的不断恶化,生活节奏的加快,贫富分化加剧,包装的设计趋向(1)极端的视觉化、个性化(2)极端的繁琐、民族化(3)条盒的小规格、软包装化。(4)包装的无包装化。

60年代末,日本曾经出现反对过分包装的消费运动,要求简素包装、诚实包装、适正包装。日本政府于1972年提出适正包装七条原则,其中第六条是:“包装费用与产品本身的价值相称(一般占商品零售价的15%)。”故无论从环保或消费角度出发,白卡纸在香烟包装材料的运用已成为趋势。设计构图、用色上采用小、少、精的视觉元素,类同中国画论中的“最妙之法为无法”,高素质的设计水准体现个性化、符号化、简洁明快、清新雅致、高品味、高价值的视觉化形象包装,达至香烟装潢之最高境界。生活节奏的加快,购物趋向集中化、小型化,为条包小规格、软包装提供了市场。金银卡纸的运用将逐步被凹印技术所代替,金银卡纸主要运用在少量高档香烟上,设计上组合多种有机形式,就象中国的红木家具,给人以耐看和贵重感,体现一种地位、身份的象征。

5、香烟装潢设计者应具备的素质。包装设计是一项集美学、消作为主要处理机器的再生塑料造粒机将具有广大的客户群体费心理学、商品学、市场营销学、经济学、企划、印刷技术等为一体的综合科学,建立在对多学科认识、理解的高度上,和未来市场的预测上,是一项个性化、跳跃式、超时空、前卫的思维创造活动,是设计者自身人品、天性、涵养在作品中的体现。潘天寿先生的“置险破险”说和黄宾虹先生的“善做活眼”说,对包装设计师的创造活动不无启发。安于现状,固步自封,自我欣赏,终将被迅猛发展的淘汰。我们必须加强自身素质的全面提高,不断接受未来时代挑战,自我挑战,才能在设计界立足、扎根,以求更高发展。

来源: 中国包装报

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