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性冷淡风如此流行为什么JilSander却还是不好卖

发布时间:2020-12-25 03:47:57 阅读: 来源:化工泵厂家

[导读] 在极简设计还没有像今天那么流行的 1968 年,德国设计师Jil Sander就创立了自己的同名品牌,上世纪九十年代品牌的极简风格在一...

[导读] 在极简设计还没有像今天那么流行的 1968 年,德国设计师Jil Sander就创立了自己的同名品牌,上世纪九十年代品牌的极简风格在一片浮华中大红大紫,可谓是极简主义的代表。

在极简设计还没有像今天那么流行的 1968 年,德国设计师Jil Sander就创立了自己的同名品牌,上世纪九十年代品牌的极简风格在一片浮华中大红大紫,可谓是极简主义的代表。

不过,在经历过品牌转卖、创始人三度离职、高层不断换人之后,没有Jil Sander本人在的这一品牌,即使处于极简之风、性冷淡大受追捧的今天,业绩十分低迷,各项数据显示公司在持续亏损。

6月我们曾报道过Jil 2013年全年的销售额同比下跌2%,净亏损约1642万美元,并在去年下半年进行裁员。

截至5月31日的数据,Jil 营业利润跌了26.2%,约43.99亿日元,而其母公司Onward最新发布的财报显示截至8月31日,该公司营业利润与去年同期的25.77亿日元相比暴跌91.3%。

日本的Onward公司表示目前全球整体零售环境艰难,制造业务亦需求疲软,另外日本消费税增长亦压制本地消费,Jil 的中东和俄罗斯市场衰退。

自1999年Jil Sander出售了75%股份给Prada,品牌就几经波折。因与Prada发展理念不合,后者认为“像Jil Sander这样的品牌不需要依赖一个设计师的名号”,次年Jil Sander本人就高调出走——插一句,简直是现在各种花架子极简品牌的完美投射,徒有其表,质量不敢恭维。

2003年,Jil Sander为了挽救品牌曾短暂回归设计,然而,再次因同样的原因离开,在接受采访时曾透露自己坚持从日本进口昂贵面料,而集团一味削减成本开销。

Prada方面也失去耐心,将Jil卖给了英国投资公司,再后来日本Onward公司买下直到今天。

2012年2月,从2005年就在Jil Sander负责设计的创意总监Raf Simons跳槽去了Christian Dior,Jil Sander回归救场,这令一些老顾客们对这个品牌重燃期待,但2013年10月她再度辞职。

创意总监的职位一直空缺,直到2014年4月,Vionnet的创意总监Rodolfo Paglialunga加入。

面对2013财年的亏损,当时的首席执行官Alessandro Cremonesi表示,亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”,并对未来表示乐观。但前几月他也宣布卸任,离开这个他从2008年加入的公司。

全球零售业低迷的境况下,失去核心设计师的设计师品牌状况更令人堪忧;加上昂贵的价格,在众多开始走极简风或新增极简设计副线、且价格亲民的品牌中有点缺少吸引力;人事的频繁变动也无益于公司的发展……至于Jil Sander今后是否能重回品牌的良好势头,还是个问题。

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