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3G市场推广应有道

发布时间:2021-01-20 06:04:10 阅读: 来源:化工泵厂家

4月6日消息,在最近的几年里移动网络运营商们已为3G网络的构建、投放以及市场运作投入了数十亿美元的资金。然而在3G潜力完全被开发出来,3G正式在全球推广前,运营商们仍需面对来自方方面面的众多挑战。

GSM协会(GSMA,GSM Association)的负责人Rob Conway表示,2005年3G业务会取得怎样的发展目前还无法预知,但一些业内的资深分析师们认为,至少在一些已经成熟的电信市场中,3G地盘的扩展会是件十分艰难的事。

Informa Telecoms & Media公司的一份研究报告显示,在如西欧、北美和亚洲等一些已提供3G服务的市场中,与2003年相比,2004年运营商们从3G服务中获得的单位用户营业收入(ARPU,Average Revenue Per User)只增长了2%。

该报告同时预测,由于这些地区的用户市场业已达到饱和,预计2005至2006年,整个移动业界的用户增长速度将会因此而放慢。Informa的首席研究官Mark Newman称:“目前用户市场饱和的国家已达到两位数,还会有增长的余地吗?”

与2.5G提供的40至60kbit/s的传输速率相比,3G技术的主要优势在于速度更快。3G所提供的语音、数据和多媒体文件的传输速率高达2Mbit/s,因此也必将促进移动服务增添更多更加丰富多彩的内容,而移动、电脑及手机用户都将会享有更加绚丽的生活方式。

Newman指出,目前在欧洲地区,单位用户营业收入中SMS文本信息的收入占据到总收入的80%。而如MMS和GPRS等2.5G服务也始终不能受到更多用户的青睐。他认为这是由于产品价格过高,产品间缺乏兼容性以及宣传力度不够所造成的。与此同时,由于2.5G产品不具备更大的市场吸引力也使得销售商、运营商以及服务供应商们越发期待3G产品的成功。

和记黄埔旗下3UK执行长Bob Fuller称,通常一个人一天在路上耗费2小时,使用电脑1小时,看电视3小时。而使用手机通话只有6分钟。而这却还只为他们打座机 电话时间的一半。但做为在英国最先实现3G运营的执行官,Fuller对3G技术的前景表示乐观,他认为3移动业界值得为3G技术翘首企盼。

另一方面,目前万达丰集团已为筹备3G基础构件耗资80亿美元,同时还花费了1000万美元用于广告宣传。而在2004年,在遍布于5个大洲的31个国家中已有2000万用户同61家服务运营商订购了3G服务。Conway认为,随着更多的用户选择3G,这种新技术的优势和美好前景也会更多的显露出来。

Orange Group公司的首席执行官Sanjiv Ahuja表示,运营商应当去了解用户的需求,然后再推出投其所好的服务。

如微软、Sun Microsystems和BEA等软件销售商正在就运营商目前采用的技术构件来推出内容更加丰富的数据软件。微软的电信销售部经理Andrew Stevens表示:“研究基于3G技术的新软件产品是当前的一个热点。同时,大多数的产品都是基于平台而开发的。但其实最重要的一点还是要让新服务得到用户的认可。”

GSMA认为,3G技术的全球化标准将在3G发展中起着至关重要的作用。GSMA的执行官Conway目前正在呼吁业界统一信息、访问和全球漫游服务的标准。GSMA正在为此做出努力。同时,Conway表示,兼容性问题将成为2005年的关注焦点。

个案研究:Bonusprint公司的照相手机

Bonusprint目前正在利用3G技术提供的高数据传输速率为其3G照相手机用户提供新式服务。用户可以在线建立个人的网上相册。他们可以对其进行管理,把地址发给朋友邀其观看,同时只需花很少的钱就可以进行照片打印。

Bonusprint的首席执行官Anthony Ward表示:“手机用户只需安装我们提供的客户端软件即可享受该项服务。他们可以在任意地点牌照后即刻便将照片传送至网上相册。同时我们也为视频爱好者提供了同样的服务。”

“Bonusprint移动服务现在已经越来越受到人们的喜爱。我们为用户提供了更加便捷的服务,而同时,我们收取的打印费用也要低于在家中打印所要耗费的成本。”

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