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3G手机迎来运营商定制的春天

发布时间:2021-01-22 05:23:47 阅读: 来源:化工泵厂家

2011年12月20日,联通与小米科技联合发布小米手机联通定制版,合约版2699元可0元购机,雷军在会上透露联通意向采购小米手机“过百万部”。

早在2G时代,运营商也会参与到定制手机行列,但主要采取的还是浅度定制,即只针对手机LOGO、产品说明书、广告宣传等进行简单的要求。而到3G时代,随着3G手机的不断普及,以及移动数据业务日益个性化与规模化,运营商为了满足不同类型用户的需求,会更多、更深入地参与到手机定制行业中来,这一时期则往往都是采取深度定制的模式。

运营商采取定制模式的原因

首先,不同3G技术标准造成运营商不得不定制。目前中国市场上有三种3G制式,分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA。除WCDMA制式外,其它两种制式在国际使用范围并不广泛,特别是TD制式,它由中国移动自主研发。许多国际厂商研发的3G手机以WCDMA制式为主,重新投入TD和CDMA2000制式手机的研发需要更大的成本,如果运营商不通过定制手段进行一定补贴,没有多少厂商会参与到新制式手机的生产研发中来。市场数据也充分说明了这点,中国移动的3G手机定制比例保持80%左右,中国电信相对低一些,但也有50%左右,联通则更少,只有不到20%。

其次,运营商为了提高对价值链的控制力也不得不采取定制手段。运营商通过定制,在价值链中拥有了领导力,让整个产业朝着自己希望的方向去发展。还可以通过定制,整合产业链各方力量,为其更有效的推广业务,吸引更多的用户。

正是由于以上原因,运营商对定制手机的投入越来越大,贝叶思咨询认为,3G手机已经迎来了定制的“春天”。运营商对定制手机主要采取资费政策、渠道、营销和技术等支持手段。

下面就运营商的资费政策和技术支持进行简单的分析。

运营商补贴力度大,联通为最。从三家运营商对定制手机的资费补贴,可以清晰看出它们对定制的政策支持,且力度都比较大。其中,中国联通补贴比例最高。联通采取预存话费换手机和购手机入网送话费两种补贴方式,协议期24个月,话费优惠比例分别为60%和50%。电信也同样采取这两种补贴方式,但优惠比例只有42%。中国移动主要采取购机返话费活动,大多只针对全球通用户,优惠比例有50%左右。

操作系统支持是技术支持的重点。最典型的技术支持,就是运营商对操作系统的研发投入。从2007年3月份启动对Ophone操作系统的研发开始,中国移动对这个项目投入了大量的资源,据中国移动研究院院长黄晓庆说:“开发Ophone是中国移动历史上单一产品投入的最大精力的一次行动。”中国联通也于今年2月发布了“沃Phone”,它是国内首个自主知识产权的智能终端操作系统,基于Linux内核的原生操作系统。运营商应用商店的陆续上线,也是对定制手机的一种技术支持。截止到2011年11月底,中国移动的MM商场已有9万多款应用,中国联通的Wostore有2万多款应用,中国电信的estore则有接近6万款应用。

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