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宏达电再度调整王雪红扩权

发布时间:2020-01-14 21:12:59 阅读: 来源:化工泵厂家

将在中国大陆推出低端手机,计划进军可穿戴设备市场

在与苹果和三星智能手机大战中已处于下风的宏达电(HTC,)仍在谋求重拾往日风采。

台湾《经济日报》22日称,宏达电正在积极调整,将推出更细密的分工和更多元的产品。而宏达电董事长王雪红和首席执行长周永明近日在接受英国《金融时报》采访时,也透露了公司新一轮的权力调整—王雪红将亲自掌管销售、市场推广、物流和客户服务等,周永明则将主抓产品和“创新”。

受上述消息刺激,宏达电昨日股价涨停,报139.5元新台币。

昨日下午,王雪红和周永明还双双出席宏达电员工大会,向员工介绍运营前景,为员工打气。

周永明被“削权”

从2011年由盛转衰之后,宏达电就一直没有重返智能手机厂商第一梯队之中,今年甚至被挤出了前十(以发货量计算),今年第三财季更是出现了自2002年以来的首次季度亏损。

对于宏达电的困境,市场有着多种看法,包括管理层管理不善,缺乏前瞻性,产品不具备足够竞争力等,导致出现了“叫好不叫座”的局面。

2004年,周永明被任命为HTC首席执行长。过去几个月里,他因表现不佳而受到严厉批评。有些股东已要求周永明让贤,但周永明6月份时曾对《华尔街日报(博客,微博)》表示,他无意离职。

台湾《工商时报》22日称,此前业界盛传,王雪红希望周永明先把产品开发管好就可以了,其他例如产品营销和供应链管理等,由王雪红搭档研发与营运总经理刘庆东共同监督,形同周永明权力遭到架空。

周永明在接受金融时报采访时确认了分工传闻,称在此之前自己太忙了,承担了太多职责,“我需要更专注于创新和产品组合。”不过,宏达电之后也发表声明称,是周永明主动邀请王雪红参与日常运营,以确保公司有最佳的执行力来面对挑战。

在周永明专注创新和产品组合的同时,向来很少过问公司日常运营的王雪红却忙个不停,从每周仅工作两天变成工作六天。

尽管周永明称,明年会有不错的业绩,但台湾媒体表示,这种两人共同主持大局的结构效果有待观察。

台湾《工商时报》指出,虽然宏达电并未针对年轻一代建立CEO接班梯队,现有高层要么全面性不足,要么欠缺全球通讯行业经验,但目前周永明和王雪红的“双头马车”已经是宏达电所能做的最大调整,但公司经营如同开车,只能有一个驾驶,才能权责划分清楚,而将领导权一拆为二,这种变革可能会使内部斗争几率增加,是否能靠加强各部门间的横向沟通来解决“双头马车”的问题,有待观察。

值得注意的是,此前不久,宏达电全球公关与沟通副总裁黄文采刚刚离职,其到任仅四个月。台湾《经济日报》称,人才流失是宏达电的一大隐忧,从2012年至今,已经有超过12名高管离开公司。

将在大陆推低价手机

宏达电最新的旗舰手机HTC One为很多业内人士所叫好,但这款手机就是卖得不如iPhone 5和Galaxy S4,而且在中国大陆市场也竞争不过本土的低端智能手机,尽管这些手机都是以Android系统为平台。

周永明强调,宏达电的问题与诺基亚或黑莓不同,因为HTC One的销售情况良好。他称,公司市场份额损失主要是在中端和入门机市场,其将重整宏达电的中端产品组合。

在昨日下午的宏达电员工大会上,周永明称,中国大陆市场将是未来全球最大的市场,甚至超越美国和欧洲,公司需要以长远的眼光看待大陆市场,要投入、投资,并了解市场,整合营销人力,与渠道和客户建立好关系。

周永明在会上还透露将在大陆市场推出低端手机。他称,大陆市场千元以下的智能手机需求量很大,会针对中国大陆个别市场开发合适的产品。

此外,周永明还表示,宏达电一定要在产品利润较好的高端市场保持优势,希望明年的市场占有率至少比2013年增长一倍,并指出全球各个地区市场会有不同表现,例如美国只有高端和低端之分,而亚洲则是高中低都有发展前景。

按照周永明的想法,宏达电在高端智能手机市场很有可能拿到15%的市场份额,而目标是占到全球智能手机市场5%的份额。

虽然HTC One赢得了市场好评,但即便是“钢铁侠”小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)代言的电视广告播出之后,该公司在智能手机市场份额下降的趋势也未能得到遏制。根据Gartner统计,目前宏达电的市场占有率仅为2.6%,远低于其两年前11.1%的峰值水平。在智能手机市场上,表现最好的苹果和三星也就只有5%市占率。

虽然宏达电将大陆市场放在一个极为重要的位置,但《华尔街日报》此前曾指出,海外智能手机生产商在中国大陆市场鲜有成功的案例,只有三星凭借多种不同价位的产品系列打败了国内竞争对手,领跑中国市场。

另外,在昨日的员工大会上,有员工提问称,宏达电是否考虑像苹果一样,将品牌和制造分开?周永明称,目前“制造”对宏达电很重要,可以获得好的品质,但公司也愿意保持弹性,不排除寻求外在合作。

或推可穿戴设备

除了高层权力重组和调整产品组合之外,宏达电还可能进军可穿戴设备市场,这是眼下多家科技企业竞相挖掘的新领地,但尚未有人取得真正成功。

周永明称,目前可穿戴设备市场处于非常早期的阶段,充满了初级版本的产品和缺乏设计风格的炒作。

“可穿戴产品必须能够满足某种需求,若非如此就只是一种噱头或者概念而已,对于我们来说,可穿戴产品是一个机会。当我们推出第一款智能手机时,人们对我们报以嘲笑……而现在人人都拥有一台智能手机。我很确信,可穿戴产品也将遵循同样的发展趋势,但不应基于目前市场中已有的可穿戴产品做出判断。”周永明说。

有意思的是,王雪红此前还曾表示,宏达电短期内不会涉足可穿戴设备,因为这与其主张的完美精品策略不相符。

目前,宏达电在平板电脑市场中仍然默默无闻。王雪红则指出,当宏达电的平板产品推出时,将拥有良好的性能以及搅动市场的力量。

宏达电何时推出新产品暂不知晓,但无论是智能手表还是平板电脑市场,眼下都已经有不少竞争者,包括领头羊苹果和三星。苹果今天凌晨刚刚公布了新一代的iPad和iPad mini,这依然是目前市场上最受欢迎的平板电脑,且有传言称,苹果明年第三季度将量产苹果电视iTV。

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