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家纺电商借传统媒体拓市场-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:08:28 阅读: 来源:化工泵厂家

近年来,网购市场很红火,这给正处于低谷时期的家纺行业注入了新的活力。但是,随之而来的网络市场开发成本上涨,让不少网商苦恼,纷纷表示电商越来越难做。他们提到最多的莫过于资源,以前花钱可以买到资源,而现在钱花下去了,效果却见不到。在不断完善产品,寻求特色的同时,一些家纺品牌企业不再满足于站内推广,而把触角延伸到了媒体宣传和借助代言人效应等传统宣传领域。

近日,罗莱特邀伊恩·萨默海尔德亲临上海罗莱总部参加明星粉丝见面会。在见面会现场,伊恩与粉丝们分享了自己的健康生活主张,揭幕了LOVO家纺2014春夏新品手绘画,并签上自己的名字作纪念。在户外通过互动答题、微信抽奖送礼品等活动与粉丝拉近距离。罗莱家纺明确在电商平台主推LOVO品牌后,不仅在站内积极推广,而且还签约美剧明星——伊恩·萨默海尔德(Ian Somerhalder),展开一系列推广活动,把电商宣传搬到了线下。早在2013年的暑假,这样的方式已经初露端倪,LOVO的一款定制产品“爱在普罗旺斯”,单款销售8500套,位列天猫平台家纺类目活动前列进行了一系列报道宣传。

堂皇家纺电商领域负责人荆玉堂在接受采访时,也曾透露,电商已经从单品的销量转化为品牌销售,只有品牌知名度高,被消费者认可才能做得更好。

除了博洋家纺通过一次“双11”大促活动,被多家媒体轮番报道电商领域取得的成绩,带动了原本走下坡的实体品牌,一跃从三线家纺品牌成为国内一线品牌外,钱皇蚕丝被作为桐乡泉州众多蚕丝被品牌企业中的一员,非常不起眼,在天猫年终大促时,入围了家纺类销售榜前十。中国家纺网等多家行业内外媒体进行了跟踪报道,不仅重塑了泉州蚕丝被的名声,而且提高了钱皇蚕丝被在电商领域中的品牌知名度。

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